بررسي تاثير برند سازماني بر بازاريابي رابطه مند

هدف اصلي اين تحقيق بررسي تاثير برند سازماني بر بازاريابي رابطه مند مي باشد. كه در آن برند سازماني با ابعاد ارزش، هنجارها، محصولات فرعي و رفتارها؛ متغير پيش بين و بازاريابي رابطه مند بعنوان متغير ملاك مورد بررسي قرار گرفته اند. تحقيق از نوع توصيفي –پيمايشي و از نظر هدف، كاربردي و بنيادي بوده كه مبتني بر تحقيقات ميداني و كتابخانه ايي مي باشد. جامعه آماري اين تحقيق كاركنانكارخانه زمزم تهران ) 062 نفر( و نمونه آماري با استفاده از جدول مورگان و تاكمن برابر 111 نفر تعيين شده است. روش نمونه گيري دراين پژوهش، تصادفي ساده و داده هاي مربوط به متغيرها از طريق پرسشنامه استاندارد؛ برند سازماني برگرفته از پرسشنامه كارستين بيمگرث و بازاريابي رابطه مند برگرفته از پرسشنامه گوينر و همكاران) 1991 ( و رينالدز و بتي ) 1999 ()آلفاي كرونباخ =0/807و0/861 جمع آوري گرديده شده است. بررسي داده هاي گردآوري شده با استفاده از نرم افزار Spss و با انجام آزمون نرمال بودن و رگرسيون براي پاسخ به فرضيات انجام پذيرفته شده است. نتايج حاصله بيان مي كنند كه برند سازماني بر بازاريابي رابطه مند تاثيرگذار مي باشد