عوامل مؤثر بر بازاريابي گردشگري روستايي در سراب جنگلي فارسبان

گردشگری از راهبردهای نوین توسعه و ابزاری برای پیوستن اقتصاد روستایی به اهداف توسعه ای در هر كشوری است و ایجاد تقاضا برای روستاهای دارای قابلیت توسعه گردشگری، مستلزم نگرشی جامع و همسو با امكانات، نیازها و پیامدهای حاصل از آن است. حوزه آبریز سراب فارسبان با وجود دارا بودن جاذبه های گردشگری طبیعی فراوان، هنوز فاقد برنامه ای مناسب در جهت رفع موانع و افزایش كیفیت گردشگری است. هدف این پژوهش، شناساندن مؤلفه های مناسب برای تبلیغات در جذب گردشگر و تعیین اولویت های برنامه ریزی در این راستا است. جامعه آماری شامل خانوارهای روستاهای منطقه مورد مطالعه به عنوان مشتریان اصلی و دیگر گردشگران است كه به دلیل عدم وجود آمارگیری دقیق و روشن، تعداد ۳۸۶ نفر از طریق فرمول كوكران برای جوامع نامحدود انتخاب گردید. داده های مورد نیاز با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته جمع آوری و با استفاده از آزمون t تك نمونه ای مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یافته های پژوهش نشان می دهد كه در صورت ایجاد زیرساخت های مناسب گردشگری، میزان تقاضا در حد بالایی است و پایداری توسعه گردشگری مستلزم جلوگیری از افزایش انواع آلودگی ها، تخریب چشم اندازها و محیط زیست آن بر اثر حضور تعداد زیاد گردشگران است.