بازاريابي همهمه‌اي در گردشگري

صنعت گردشگري در طي دهه اخير با نرخ رشدي فزاينده گسترش‌يافته و منبع درآمـد فراواني براي بسياري از كشورهاي درحال‌توسعه اسـت. گردشگري نقش مهمي در اقتصاد جوامع ايفا ميكند و آميزه‌اي از فعاليت‌هاي مختلف است كه به‌صورت زنجيروار در جهت خدمت‌رساني به گردشگران انجام ميگيرد. اصولاً گردشگران براي انتخاب مقصد گردشگري، نيازمند اطلاعات معتبر و موثقي درباره‌ي مقصد موردنظر هستند. بنابراين بازاريابي و دادن اطلاعات مفيد عملكرد بسيار زيادي دارد كه به اين صنعت كمك مي‌كند. يكي از انواع بازاريابي‌هايي كه اخيرا مورد توجه بازاريابان قرار گرفته بازاريابي همهمه‌اي است. بازاريابي همهمه‌اي به عنوان يك ابزار ارتقاء بالقوه موثرتر و ارزان‌تر در مقايسه با تبليغات سنتي در اين دوران جديد ارتباطات ظهور كرده است. بازاريابي همهمه‌اي يك ابتكار بازاريابي توليد شده است و هدف آن جلب توجه مردم و ايجاد تبليغات شفاهي است. همچنين در طول اين مقاله از اصطلاح همهمه استفاده شده است. همهمه به صداي بسياري از افراد در حال گفتگو اشاره دارد و اساساً جمع تمام نظرات در مورد يك محصول خاص است كه در هر زمان بين مردم تبادل مي‌شود . نهايتا مفهوم بازاريابي همهمه‌اي، دلايل توسعه و كاربردهاي آن در صنعت گردشگري مورد بررسي قرار گرفته است.