بررسي تأثير شهرت برند بر عملكرد برند در صنعت گردشگري

امروزه شركت‌هاي پيشرو با برندهاي قوي سعي دارند از طريق ارضاي نيازهاي مشتريان به بهترين نحو ممكن سودآوري خود را افزايش داده و در ذهن مشتريان جايگاهي ماندگار همراه باشهرت ايجاد نمايند. براي بسياري از سازمان‌ها ايجاد برندهاي قوي، به دليل مزايايي كه براي آن‌ها به همراه مي‌آورد، به يكي از اولويت‌هاي برنامه‌هاي بازاريابي‌شان تبديل‌شده است. عملكرد برند به معناي ميزان موفقيت برند در بازار است و تمايل دارد كه موفقيت‌هاي استراتژيك يك برند را اندازه بگيرد. امروزه مشاهده مي‌شود كه برندها به‌عنوان دارايي‌هاي مبتني بر مشتري هستند زيرا مشتريان اين برندها را خريداري مي كنند و عملكرد اين دارايي‌ها نشان‌دهنده تمايل مشتريان به آن برند است. صنعت گردشگري در طي دهه گذشته شاهد رشدي عظيم و پيوسته با آخرين خدمات و شيوه‌هاي جديد بوده است. نتيجه اين پيشرفت سريع رقابتي شدن اين صنعت است. بنابراين، در اين پژوهش تأثير شهرت برند بر عملكرد برند در صنعت گردشگري موردمطالعه قرار مي گيرد.