بررسي انواع بازار و محيط بازاريابي

ﺑﺎﺯﺍﺭ ﻳﻚ ﻧﻈﺎﻡ ﺍﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﺍﺳﺖ ﻛﻪ ﻫﺪﻑ ﺁﻥ ﺍﻧﺠﺎﻡ ﻣﺒﺎﺩﻻﺕ ﻭ ﻣﻌﺎﻣﻼﺕ ﺳﻮﺩﻣﻨﺪ، ﺭﺿﺎﻳﺖ ﺑﺨﺶ ﻭ ﺍﺭﺍﺋﻪ ﺧﺪﻣﺎﺕ ﻭ ﺗﺴﻬﻴﻼﺕ ﺑﻪ ﺗﻤﺎﻡ ﻛﺴﺎﻧﻲ ﺍﺳﺖ ﻛﻪ ﺩﺭ ﺍﻳﻦ ﺳﻴﺴﺘﻢ ﻧﻘﺶ ﺩﺍﺭﻧﺪ ﻭ ﺑﻨﺎ ﺑﻪ ﻭﻳﮋﮔﻲﻫﺎﻱ ﻧﮕﺮﺵ ﺳﻴﺴﺘﻤﻲ ﻣﻲﺗﻮﺍﻥ ﺁﻧﺮﺍ ﺑﻪ ﻋﻨﻮﺍﻥ ﻳﻚ ﺳﻴﺴﺘﻢ ﺩﺭ ﻧﻈﺮ ﮔﺮﻓﺖ. بخش بندي بازار فرآيندي است كه بر اساس آن يك بازار به زير بخش هاي متمايزي از مشترياني كه نيازها و مشخصاتشان يكسان است تقسيم بندي مي شود. محيط بازاريابى يك شركت از بازيگران و نيروهايى تشكيل مى‌شود كه توانايى مديريت بازاريابى را در تهيه و حفظ مبادلات نافع با مشتريان هدف، تحت تأثير قرار مى‌دهند. براى موفق شدن، يك شركت بايد تركيبى از عناصر بازاريابى را انتخاب كند كه متناسب با روندها و تحولات اين محيط باشند. در اين مقاله ابتدا تعريفي از بازار ، بخش بندي بازارو محيط بازاريابي ، همچنين اهميت و فوايد ، اهداف ، مبنا ، فرآيند و سطوح بخش بندي بازار و محيط بازاريابي مورد بررسي قرار گرفته است . هدف تحقيق حاضر شناخت انواع بازارها و محيط هاي بازاريابي به منظور جلوگيري از تهديدات و همچنين استفاده از فرصت هاي محيطي در راستاي نيل به اهداف موسسه مي باشد. براي تحقيق در اين مورد از روش پيمايشي و با استفاده از ابزاربررسي اسناد و مدارك موجود استفاده شده است.