شماره ركورد كنفرانس
4754
عنوان مقاله
بررسي تبليغات دهانبهدهان در خريدوفروش سهام در بازار سرمايه
پديدآورندگان
ياري مهدي mehdi.yari1372@gmail.com دانشجوي كارشناسي ارشد مديريت بازرگاني – گرايش بازاريابي، دانشگاه شيراز (نويسنده، مسئول و عهدهدار مكاتبات) , ابراهيمي ابوالقاسم Aebrahimi@shirazu.ac.ir دانشيار بخش مديريت دانشگاه شيراز
تعداد صفحه
14
كليدواژه
بازار سهام , تبليغات دهانبهدهان , تبليغات اثربخش.
سال انتشار
1397
عنوان كنفرانس
اولين كنفرانس بين المللي مطالعات بين رشته اي در مديريت و مهندسي
زبان مدرك
فارسي
چكيده فارسي
بازارهاي سهام (بورس اوراق بهادار تهران و فرابورس ايران) با فراهم نمودن منظم اطلاعات در خصوص شركتها رشد اقتصادي را تقويت و زمينه را براي اشتغالزايي در جامعه فراهم ميكند. رسمي بودن، شفافيت و برخورداري از پشتوانه محكم قانونـي از مهمترين ويژگيهاي بازار سهام نسبت به ساير بازارهاي سرمايهگذاري ميباشد. نقش مؤثر تبليغات در خريدوفروش سهام در بازار سرمايه، موضوعي است كه مطالعات تجربي آن را اثبات كرده است؛ ولي تعيين ابزار و روش اثربخش تبليغات بر خريدوفروش و قيمت سهام در پژوهشهاي مختلف همواره موردترديد بوده است. اين پژوهش درصدد آن است تا ضمن مطالعه پژوهشهاي انجامشده در حوزه تبليغات در بازار سهام، ابزار و روشي اثربخش جهت تبليغات در اين بازار شناسايي نمايد. پس از مطالعه پژوهشهاي انجامشده، نتايج نشان ميدهد تبليغات دهانبهدهان حداقل در پژوهشهاي داخلي بيشتر موردتوجه قرارگرفته است تا پژوهشهاي خارجي و ازاينرو در بازار سهام ايران نقش بيشتري نسبت به ساير ابزارهاي تبليغاتي ايفا ميكند كه اين امر ميتواند از يكسو نشان از كمرنگ بودن نقش رسانهها در تبليغات داخلي دانست و از سوي ديگر نشان از بيميلي شركتهاي پذيرفتهشده در بازار سهام (بورس اوراق بهادار تهران و فرابورس ايران) به تبليغات در جهت جذب و بهبود نقدينگي شركت ميباشد.
كشور
ايران
لينک به اين مدرک