تاثير مديريت عملكرد بر بازاريابي سبز ( مطالعه موردي شركت هاي داروسازي در استان تهران)

Impact of Performance Management on Green Marketing (A Case Study of Pharmaceutical Companies in Tehran Province)

در سال‌هاي اخير نگراني‌هاي فزاينده‌اي نسبت به محيط زيست در بين صاحب نظران همه حوزه‌هاي علمي پديدار شده كه پژوهشگران و متخصصان بازاريابي نيز از اين دغدغه فارغ نبوده اند، به گونه‌اي كه به پيدايش مفهوم جديدي از بازاريابي با عنوان «بازاريابي سبز» منجر شده است. پژوهش‌هاي زيادي به منظور بررسي مزاياي اين پديده نوين بازاريابي و عناصر آميخته آن بر كسب و كار انجام شده است.از اين رو پژوهش حاضر با هدف بررسي تأثير مديريت عملكرد شبكه هاي استراتژيك بازاريابي سبز در پروژه هاي توليدي شركت هاي داروسازي در استان تهران اجرا شد. روش نمونه گيري، تصادفي ساده است و براي تعيين حجم نمونه از فرمول كوكران استفاده شد كه حجم نمونه 132مي‌باشد. ابزار گردآوري داده‌‌ها تحقيقات كتابخانه‌اي و پرسشنامه است كه اعتبار آن‌‌ها با روش آلفاي كرونباخ آن 76/0 تعيين شد. در اين پژوهش تأثير هر كدام از متغير‌‌ها توسط 5 فرضيه و با ضريب همبستگي پيرسون مشخص شد نتيجه حاصل از اين تحقيق نشان داد كه استراتژي هاي بازاريابي بر عملكرد بازاريابي، عملكرد عملياتي، عملكرد خدمات، تصوير سازماني و محيط زيست تأثير مثبت و معناداري ‌دارد.