تأثير محركهاي گرايش به محصولات لوكس بر ارزش لوكس با در نظر گرفتن نقش تعديلگري جنسيت

The Impact of Incentives for Luxury Products on Luxury Value by Considering the Moderating Role of Gender

هدف اين پژوهش بررسي تأثير محرك هاي گرايش به محصولات لوكس بر ارزش لوكس با در نظر گرفتن نقش تعديلگري جنسيت در بين مشتريان ساعت هاي لوكس بود. روش اجراي پژوهش حاضر توصيفي و طرح پژوهش همبستگي از نوع معادلات ساختاري بود. جامعه آماري تحقيق مشتريان ساعت هاي لوكس در شهر تهران بودند كه 384 نفر از آنان در پژوهش شركت كردند. آنان به پرسشنامه هاي محرك هاي گرايش به محصولات لوكس و ارزش لوكس پاسخ دادند. پايايي و روايي ابزارها با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ، پايايي تركيبي و تحليل عاملي تأييدي مورد تأييد قرار گرفت. جهت تجزيه و تحليل داده ها از ضريب همبستگي و مدل معادلات ساختاري با نرم افزار اسمارت پي ال اس استفاده شد. نتايج نشان داد برجسته شدن و جايگاه مصرف تأثير مثبت و معناداري بر برتري داشتن دارد. نياز مشتريان براي خاص بودن تأثير مثبت و معناداري بر منحصربه فرد بودن دارد. جنسيت در تأثير برجسته شدن و جايگاه مصرف بر برتري داشتن نقش تعديل كننده منفي و معناداري دارد. جنسيت در تأثير نياز مشتريان براي خاص بودن بر منحصربه فرد بودن نقش تعديل كننده منفي و معناداري دارد..