بررسي تأثير محركات حسي بر قصد خريد با ميانجي گري تجربه برند و ارزش ويژه برند

در سال هاي اخير، بسياري از شركت ها به اين باور رسيده اند كه يكي از با ارزش ترين دارايي هاي آن ها، برندهاي محصولات و خدمات آن ها مي باشد. شناخت هر چه بيشتر و دقيق تر مفاهيمي چون رضايت از برند و سازه هاي شكل دهنده آن، دانش دست اندركاران در اين حوزه را عميق تر خواهد كرد و طراحي و برنامه ريزي بهتري در حوزه فعاليت هاي فروش و برندسازي در اختيار قرار خواهد داد. به علت وجود بازار رقابتي در صنعت تلفن همراه و حضور برندهاي مختلفي چون هواووي، سامسونگ، ال جي و اپل، اغلب مشتريان، هنگام خريد از برندهاي تلفن‌هاي همراه به عوامل مختلفي چون محركات حسي، تجربه برند و ارزش ويژه برند توجه مي‌كنند. در اين راستا، عوامل مذكور نقش معناداري در فرايند خريد و تعميق روابط بين برند و مشتري دارد كه ضرورت مطالعه آن را دوچندان مي‌نمايد. در اين راستا شناسايي عوامل تأثير گذار بر قصد خريد مشتريان، يعني محركات حسي با ميانجي گري تجربه برند و ارزش ويژه برند با توجه به اينكه تا به حال تحقيقي در اين باب صورت نگرفته است بديع و نو مي‌باشد.