بررسي نقش تبليغات در جذب گردشگران سلامت در شهر مقدس مشهد با نگاهي به شبكه‌هاي مجازي

مقدمه: گردشگري به‌عنوان فعاليتي اقتصادي با منافع بسيار در بهبود كيفيت زندگي ساكنان مناطق مختلف در زمينه اشتغال، درآمد، پارامتري مهم در توسعه محسوب مي‌شود. شهر مشهد با توجه به وجود بارگاه مطهر رضوي و وجود تعداد زياد گردشگر خارجي و بيمارستان‌هاي دولتي و خصوصي و تخصص‌هاي مختلف قلب، چشم، اطفال و... يكي از مراكز جذب گردشگر و به عبارتي قطب گردشگري مذهبي - درماني در ايران مي‌باشد. امروزه در صنعت گردشگري بايد از تبليغات به‌عنوان مهم‌ترين ابزار به‌صورت حرفه‌اي استفاده كرد، زيرا موفقيت تبليغ در ارائه ارزش‌هاي هر كشور مبتني بر درك صحيح و حرفه‌اي از تبليغات و ارزش‌هاي آن است. يكي از اركان مهم تبليغات رسانه‌هاي تبليغاتي است كه در ميزان تأثير تبليغات بر مخاطب از اهميت ويژه‌اي برخوردار است و استفاده درست از آن باعث افزايش تأثير پيام مي‌شود. براي موفقيت در تبليغات گردشگري بين‌الملل به علت پراكندگي مخاطبان در سرتاسر جهان شبكه‌هاي مجازي از اهميت خاصي برخوردار است و انتخاب صحيح آن‌ها در موفقيت تبليغات جهانگردي نقش مهمي دارد. روش پژوهش: پژوهش حاضر مبتني بر تحقيقي از نوع توصيفي است و ابزار جمع‌آوري آن به روش كتابخانه‌اي مي‌باشد. نتيجه‌گيري: نتايج اين بررسي مي‌تواند در بخش‌هاي تبليغات، بازاريابي، روابط عمومي و سياست‌گذاري‌هاي سازمان جهانگردي و ميراث فرهنگي جهت انجام فعاليت‌هاي ترفيعي و برنامه‌ريزي‌هاي مناسب و نهادها و مؤسسات وابسته به اين سازمان و همچنين محققين صنعت توريسم و گردشگري مورد استفاده قرار بگيرد.