بازارگرايي داخلي: سير تكاملي و مدل ها

Internal market orientation: Evolution and models

موفقيت بازاريابي خارجي، در شركت‌هايي كه كاركنان راضي و با انگيزه دارند، محتمل بوده و ايجاد چنين كاركناني، نقش بازارگرايي داخلي است. مطالعه كتابخانه‌اي حاضر، داراي دو بخش كلي مي‌باشد. نخست، اين مقاله، مروري بر سير تكاملي مفهوم بازارگرايي داخلي به عنوان يكي از رويكردهاي بازاريابي داخلي داشته و در بخش دوم، مدل‌هاي گوناگون تدوين شده براي بازارگرايي داخلي را مورد بررسي قرار داده است.

External marketing success is, in part, contingent on the firm having satisfied and motivated employees and that creating satisfied and motivated employees is the role of internal market orientation (IMO). This article has two main section. First, this paper reviews the evolution of IMO concept as one of the approaches in internal marketing. In section 2, It reviews different models of IMO.