تأثير قابليت هاي R D و قابليت هاي بازاريابي بر عملكرد صادراتي شركت هاي صادركننده مواد غذايي

Impact of R D capabilities and marketing capabilities on export performance of food exporting companies

هدف اين پژوهش بررسي تأثير تأثير قابليت هاي R D و قابليت هاي بازاريابي بر عملكرد صادراتي شركت هاي صادركننده مواد غذايي بود. جامعه آماري پژوهش حاضر مديران و معاونين مرتبط با صادرات شركت هاي مواد غذايي بودند كه 200 نفر از آنان در پژوهش شركت كردند. داده با استفاده از مدل معادلات ساختاري مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. يافته ها حاكي از آن است كه قابليت R D بر عملكرد صادراتي تأثير مثبت و معناداري دارد. بين المللي-سازي شركت بر عملكرد صادراتي تأثير مثبت و معناداري دارد. قابليت بازاريابي شركت بر عملكرد صادراتي تأثير مثبت و معناداري دارد. قابليت R D در ارتباط بين المللي سازي شركت و عملكرد صادراتي نقش تعديل كننده مثبت دارد. قابليت بازاريابي شركت در ارتباط بين المللي سازي شركت و عملكرد صادراتي نقش تعديل كننده مثبت دارد. بنابر اين قابليت R D ، تجربه صادراتي، بين المللي سازي و قابليت بازاريابي بر عملكرد صادراتي تأثير مثبت و معناداري دارند.