تاثير رسانه اجتماعي بر نام تجاري پايدار و عملكرد تجاري شركت دانش بنيان

The Impact of Social Media on Sustainable Brand and Business Performance of Knowledge Foundation

هدف از انجام اين پژوهش بررسي تاثير رسانه اجتماعي بر نام تجاري پايدار و عملكرد تجاري شركت دانش بنيان سانا گستر سبز مي باشد. اوبارو آچاره خدمتي جديد از شركت موفق و پيشرو سانا گستر سبز است كه با هدف راه اندازي بزرگترين و مطمئن ترين شبكه ترابري و خدماتي كشور و با بهره گيري از تيمي مجرب و متخصص فعاليت خود را آغاز نموده است. اين پژوهش از لحاظ هدف كاربردي و از نظر روش در زمره تحقيقات توصيفي – پيمايشي قرار مي گيرد. تعداد نيروي كار اين شركت به همراه نمايندگي هاي آن جمعا 120 نفر مي باشد كه براساس جدول مورگان حجم نمونه 92 بدست آمده است و پرسشنامه بين آن ها پخش شد. در اين پژوهش ما پرسشنامه ها را به به نسبت بين نمايندگي ها پخش كرده ايم و به روش تصادفي ساده در اختيار كاركنان قرار گرفته است. جهت تجزيه و تحليل داده هاي جمع آوري شده از نرم افزار smart pls استفاده گرديد. نتايج بدست آمده از تجزيه و تحليل نشان مي دهد كه رسانه اجتماعي در شركت سانا گستر سبز تاثير معناداري بر عملكرد برند و نام تجاري پايدار دارد.همچنين شفافيت تاثير معناداري بر نام تجاري پايدار و عملكرد برند دارد و مسئوليت اجتماعي نيز تاثير معناداري بر عملكرد برند و نام تجاري پايدار دارد و نام تجاري پايدار نيز تاثير مثبتي بر عملكرد برند دارد همچنين نام تجاري پايدار بين مسئوليت اجتماعي و عملكرد برند نقش ميانجي ايفا مي كند.