ارزيابي اثربخشي تبليغات تلويزيوني صرفه جويي برق در شهر اصفهان

امروزه مصرف كنندگان در معرض تبلیغات بسیار گوناگون قرار دارند و فراوانی این تبلیغات باعث شده كه بازاریابان به شدت نگران اثربخشی تبلیغات خود باشند. نتیجتاً بازاریابان و شركتهای تبلیغاتی كه به دنبال بررسی اثربخشی تبلیغات هستند همواره در جست و جوی رسانه های ارتباطی جدیدتر،اثربخش تر و كاراتر وهمچنین روشهای ارزیابی اثربخشی تبلیغات بوده اند. در این راستا تأثیر تبلیغات تلویزیونی صورت گرفته بر روی جلب توجه علاقه مندی، تمایل و در نهایت تغییر رفتار مخاطبان مورد بررسی قرار گرفته است در این پژوهش از تحلیل عاملی اكتشافی، آزمون T تك نمونه ای، ضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون چند گانه برای تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها استافده شده است نتایج نشان داده است كه با افزایش میزان توجه علاقه مندی و تمایل مخاطبان به تبلیغات و احتمال تغییر رفتار مصرفی مخاطبان بیشتر می شود.