مدل سازي تبليغ اخلاق گرا در فضاي مجازي براساس چهارچوب نظري دعوت

هدف اين تحقيق ارائه مدلي براي تبليغ دين با رويكرد نهادينه‌سازيِ اخلاقي در فضاي تبليغات دينيِ مجازي بوده و درصدد بيان اين ايده است كه جهت ارائه طرحى كلى و فراگير از معيارهاى عمومىِ الزام و ارزش اخلاقي در فضاي تبليغي مجازي، مي‌توان از چهارچوب دعوت به‌عنوان رهيافتي كارآمد استفاده كرد. جهت رسيدن به اين هدف، با درنظرگرفتن اخلاق فضيلت­گرا به‎عنوان سنجه جهت ارزيابي كنش‌هاي ارتباطي در فضاي مجازي تلاش شد به اين دو پرسش بنيادين پاسخ داده شود كه كدام رويكرد تبليغي در دوگانه دعوت و امر مي­تواند به بهترين وجه مؤلفه‌هاي شاخص اخلاقيِ فضيلت را برآورده سازد؛ چگونه رويكرد تبليغيِ موردنظر مي‌تواند به‎عنوان مدلي نهادي جهت تبليغ ديني اخلاق‎گرا در فضاي مجازي بيانجامد؟ جهت پاسخ به پرسش آخر، مدل نهاد تبليغيِ ارائه‎شده توسط جاوت و ادانل مطمح‎نظر قرار گرفت. در پايان رويكرد تبليغي حاصل از پاسخ به سؤال نخست را با مؤلفه‌هاي نهاديِ ارائه‎شده در مدل جاوت و ادانل تحليل كرديم و درنهايت به يك مدل انتزاعي از تبليغ اخلاق‎گرا دست يافتيم. 0به‎نظر مي‌رسد چهارچوب دعوتي به‎دليل ارائه مناسب‌ترين راهبرد در دوگانه فضيلت و حكمت عملي در اخلاق فضيلت گرا مي­تواند به‎عنوان ملاك عملكرد در فراگرد تبليغي مطمح‎نظر قرار گيرد. در پايان تلاش شد مبتني‎بر مدل نهادي ارائه‎شده توسط جاوت و ادانل مدلي نهادي از دعوت كه به بهترين وجه تبليغ اخلاق‎گرا را تبيين كند، ارائه شود