بررسي تاثير ابزارهاي بازاريابي الكترونيكي بر جذب وتوسعه گردشگران به كشور

پژوهش حاضر با هدف بررسي تاثير ابزارهاي بازاريابي الكترونيكي بر جذب وتوسعه گردشگران صورت گرفت. در همين راستا در ابتدا به بررسي ژرف ادبيات موضوع و پژوهش هاي انجام شده داخلي و خارجي پرداخته شد تا مباني اوليه در تدوين پيش فرض هاي لازم براي سنجش تاثير مولفه‌هاي موثر بازاريابي الكترونيكي فراهم آيد. پژوهش حاضر از نظر هدف در حيطه تحقيقات كاربردي مي باشد. جامعه اين تحقيق نامحدود تلقي مي‎شود. در اين تحقيق از روش نمونه‎گيري در دسترس استفاده شده‎است كه تعداد 150 نفر در نظر گرفته شد. روش هاي گردآوري اطلاعات در اين پژوهش به دو دسته كتابخانه اي و ميداني تقسيم مي شود. براي جمع آوري داده هاي پژوهش از ابزار پرسشنامه استفاده گرديده است. روايي و پايايي پرسشنامه هم مورد سنجش قرار گرفت. براي تحليل داده ها از نرم افزارSPSS و براي توصيف وضعيت شاخص‌هاي جمعيت شناختي و براي تحليل داده‎ها از آزمون t استيودنت تك نمونه‎اي و آزمون فريدمن استفاده گرديد. نتايج تحقيق نشان ميدهد كه كه تبليغات اينترنتي گردشگري ايران بر جذب گردشگران اروپايي به كشور تاثير ندارد. كه اين امر به دليل ضعف تبليغات گردشگري ايران در ترغيب گردشگران است.