بررسي اثر تعديل‌كنندگي فناوري تعاملي واقعيت افزوده بر رابطه بين عشق به برند و ارجاع به خود در محيط خرده‌فروشي‌هاي‌الكترونيكي. (موردمطالعه: ديجي استايل)

هدف اصلي اين مطالعه و پژوهش بررسي اثر تعديل‌كنندگي فناوري تعاملي واقعيت افزوده بر رابطه بين عشق به برند و ارجاع به خود در محيط خرده‌فروشي‌هاي الكترونيكي و به طور خاص در محيط خرده فروشي الكترونيكي ديجي‌استايل است. به همين منظور، براي بررسي، مشتريان فروشگاه الكترونيكي ديجي‌استايل به عنوان جامعه آماري انتخاب شده است و داده‌هاي پژوهش حاضر از طريق روش هاي ميداني و روش نمونه گيري تصادفي به وسيله پرسشنامه الكترونيكي جمع‌آوري شده است. حجم نمونه براي جامعه نامحدود طبق فرمول كوكران 384 نفر تعيين شد. پرسشنامه توزيع شده حاوي 46 سوال با طيف ليكرت 5 گزينه‌اي بود كه داده هاي آن با نرم افزار SPSS و Smart PLS مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت؛ تمام فرضيه‌هاي پژوهش تاييد شد؛ و در نتيجه نهايي مشخص شد كه ارجاع به خود بر عشق به برند با نقش تعديل‌كنندگي فناوري تعاملي واقعيت افزوده در محيط خرده‌فروشي‌هاي الكترونيكي تأثير مثبت و معناداري دارد.