بررسي تأثير تصوير مقصد شكل گرفته از خوشنويسي و كتيبه نگاري بر وفاداري گردشگران به مقصد در اصفهان

صنعت گردشگري امروزه به عنوان يكي از اصلي ترين اركان اقتصادي دنيا مطرح مي باشد؛ تا آنجا كه از نظر صاحبنظران توسعه، صنعت گردشگري محور توسعه پايدار قلمداد شده است. خوشنويسي و كتيبه نگاري به عنوان يكي از مظاهر مهم بناهاي تاريخي مي تواند براي مقصدهاي گردشگري، تصويري ايجاد نمايد كه بر وفاداري گردشگران در زمينه هاي متعدد مانند تكرار سفر به مقصد و نيز توصيه سفر به دوستان و آشنايان موثر واقع شود كه مطالعه ي اين موضوع براي شهر اصفهان به عنوان يكي از مهم ترين مقاصد گردشگري در كشور و نيز به عنوان منبع غني خوشنويسي و كتيبه ها در بناهاي تاريخي خود، مساله‌ي اصلي اين پژوهش مي باشد. بر همين اساس، هدف اين پژوهش بررسي تأثير تصوير مقصد شكل گرفته از خوشنويسي و كتيبه نگاري بر وفاداري گردشگران به مقصد در اصفهان است. تحقيق از نظر هدف، كاربردي و بر اساس ماهيت از نوع توصيفي است. جامعه ي آماري پژوهش، گردشگران بازديدكننده از اصفهان در نيمه اول سال 1401 بوده كه بر اساس فرمول كوكران، 384 نفر از آنها به روش در دسترس انتخاب شدند. داده هاي پژوهش از طريق پرسشنامه ي استاندارد جمع آوري شد كه روائي سازه ي آن با محاسبه ي بار عاملي استاندارد و پايايي آن با محاسبه ي ضريب آلفاي كرونباخ تاييد شد. تحليل داده‌هاي توصيفي پژوهش در محيط نرم افزار اس پي اس اس 25 و تحليل مربوط به معادلات ساختاري در محيط نرم افزار ايموس 24 انجام شد. يافته هاي پژوهش نشان داد تصوير مقصد شكل گرفته از خوشنويسي و كتيبه نگاري بر مولفه هاي وفاداري گردشگران به مقصد اعم از وفاداري رفتاري، نگرشي و شناختي به مقصد در اصفهان تأثير داشته است.

Today, the tourism industry is considered as one of the main economic pillars of the world; According to development experts, the tourism industry is considered to be the center of sustainable development. Calligraphy and inscriptions, as one of the important manifestations of historical monuments, can create an image for tourist destinations that can affect the loyalty of tourists in many fields, such as repeating trips to the destination and also recommending trips to friends and acquaintances. For the city of Isfahan as one of the most important tourist destinations in the country and also as a rich source of calligraphy and inscriptions in its historical monuments, this is the main issue of this research. Based on this, the aim of this research is to investigate the effect of the destination image formed by calligraphy and inscriptions on tourists loyalty to the destination in Isfahan. The research is applied in terms of purpose and descriptive in nature. The statistical population of the research was the tourists who visited Isfahan in the first half of 1401, and based on Cochran s formula, 384 of them were selected by the accessible method. The research data was collected through a standard questionnaire, whose construct validity was confirmed by calculating the standard factor loading, and its reliability was confirmed by calculating the Cronbach s alpha coefficient. The descriptive data analysis of the research was done in SPSS 25 software environment and the structural equation analysis was done in Imus 24 software environment. The findings of the research showed that the image of the destination formed by calligraphy and inscriptions had an effect on the components of tourists loyalty to the destination, including behavioral, attitudinal and cognitive loyalty to the destination in Isfahan