برند‌سازي منظر شهري با رويكرد زمينه‌گرايي بواسطه‌ي تقويت مولفه‌ي معنا در زمينه‌ي تاريخي- فرهنگي

Urban landscape branding with a contextual approach by strengthening the meaning component in the historical-cultural context

اين پژوهش به شيوه تحليلي- توصيفي و با استفاده از منابع كتابخانه اي و مقالات، در ابتدا به مفهوم برند و جايگاه آن در برند سازي منظر شهري مي پردازد. از آنجا كه برند منظر شهر آميزه اي از هويت تاريخي، اجتماعي، اقتصادي، سياسي، طبيعي و فيزيكي- زير ساختي و ... است، زمينه هاي برخاسته از بستر منظر يعني زمينه هاي تاريخي- فرهنگي، سياسي- اجتماعي، اقليمي- طبيعي و فيزيكي- كالبدي مي تواند به عنوان عوامل برند منظر شهر عمل كنند. در ادامه به مولفه هاي منظر شهري يعني كالبد، فعاليت و معنا و برند سازي بواسطه ي مولفه معنايي اشاره مي شود. به طور كلي تحقيق حاضر به دنبال پاسخ به اين سوال است كه چگونه مي توان در منظر سازي از طريق تقويت بعد معنايي در زمينه هاي تاريخي- فرهنگي شهر ايجاد برند كرد؟ به همين منظور در ادامه بر اساس مطالعات انجام گرفته به ارائه راهكارهايي براي برند سازي و ارزشمند كردن برند منظر شهري پرداخته مي شود. به واسطه اين پژوهش نتايجي حاصل مي شود كه مي توان با تاكيد بر زمينه هاي فرهنگي- اجتماعي و همچنين تقويت مولفه معنا، منظر شهر را در بعد آگاهي از برند مقصد بواسطه تحليل زمينه هاي برخاسته از بستر منظر، در بعد تصوير ذهني از برند مقصد بواسطه به كارگيري خاطرات قديمي و ايجاد خاطرات جديد در منظر، در بعد كيفيت و ارزش ادراك شده از برند مقصد بواسطه مولفه حس مكان و در بعد وفاداري به برند مقصد بواسطه تقويت ايجاد احساس تعلق به منظر داراي برندي متفاوت و ارزشمند كرد.