بررسي تأثير چابك سازي بازاريابي بر عملكرد مالي با نقش ميانجي تلاطم سازماني

Investigating the effect of marketing agility on financial performance with the mediating role of organizational turbulence

اين پژوهش با هدف بررسي تأثير چابك سازي بازاريابي بر عملكرد مالي با نقش ميانجي تلاطم سازماني ، انجام شده است. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي، از نظر داده ها توصيفي از نوع همبستگي بوده است. جامعه آماري اين مطالعه كليه كاركنان بانك هاي ملت شهر ايلام در سال 1401 بود كه طبق اطلاعات به دست آمده از سرپرستي بانك ها، بانك ملت در شهر ايلام داراي 66 شعبه فعال بوده و داراي 589 نفر كارمند مي باشد. از ميان افرد جامعه براساس فرمول كوكران تعداد 233 نفر به عنوان نمونه انتخاب شد. روش نمونه گيري تصادفي بود. اطلاعات با دو روش كتابخانه اي و ميداني جمع آوري شد. براي جمع آوري اطلاعات از ابزار پرسشنامه استفاده گرديد. براي تجزيه و تحليل داده هاي اين مطالعه از نرم افزار آماري SPSS و SMART PLS استفاده شد. نتايج نشان داد، چابك سازي بازاريابي بر عملكرد مالي با نقش ميانجي تلاطم سازماني تأثير معنادار دارد. واژگان كليدي: چابك سازي بازاريابي، عملكرد مالي، تلاطم سازماني، تحريم ها.