تاثير رسانه‌هاي اجتماعي و اعتبار برند بر رفتار خريد مصرف كنندگان جوان محصولات آرايشي و بهداشتي ارگانيك با نقش تعديل‌گر مولد بودن

The effect of social media and brand credibility on the buying behavior of young consumers of organic cosmetic products with the moderating role of generativity

هدف مقاله حاضر، بررسي تأثير رسانه‌هاي اجتماعي و اعتبار برند بر رفتار خريد مصرف كنندگان جوان محصولات آرايشي و بهداشتي ارگانيك با نقش تعديل‌گر مولد بودن است. پژوهش حاضر، از لحاظ هدف اصلي، از نوع پژوهش‌هاي كاربردي است. جامعه آماري اين پژوهش دانشجويان خانم دانشگاه اروميه هستند كه بر اساس جدول مورگان، 364 پرسشنامه تكميـل و گردآوري شده و فرضيه ها از طريق تحليل عاملي و نرم افزار اسمارت پي ال اس 3 آزمون شد. بر اساس آزمون فرضيه‌ها، رسانه‌هاي اجتماعي تاثير مثبت و معناداري بر رفتار خريد مصرف‌كنندگان جوان محصولات آرايشي و بهداشتي ارگانيك دارند. اعتبار برند نيز داراي تأثير مثبت و معناداري بر رفتار خريد مصرف كنندگان جوان محصولات آرايشي و بهداشتي ارگانيك مي‌باشد. نقش تعديل‌گر مولد بودن در تاثير اعتبار برند بر رفتار خريد مصرف‌كنندگان جوان محصولات آرايشي بهداشتي ارگانيك هم معنادار است، در حالي‌كه در خصوص تاثير رسانه‌هاي اجتماعي بر رفتار خريد مصرف‌كنندگان جوان محصولات آرايشي و بهداشتي ارگانيك معنادار نيست.