تبليغات شوك؛ راهكاري اثربخش به منظور حفاظت از حيات وحش

Shock Advertising; An effective way to protect wildlife

طي سال‌هاي اخير، بي‌توجهي‌هاي عمدي و سهوي نسبت به محيط زيست كشورمان موجب گرديده كه علي‌‌رغم شرايط اقليمي و اكولوژيكي ويژه و منحصر به فرد ايران در منطقه و جهان، حيات وحش كشور در معرض آسيب‌هاي فراوان قرار داشته باشد. يكي از پركاربردترين سبك‌هاي نوين مطالعاتي، تحقيقات ميان‌رشته‌اي هستند كه بعلت تلفيق دو يا چند حوزه علمي و تخصصي، بعنوان راهكاري نوظهور براي حل مسائل پيچيده محسوب مي‌شوند. در اين خصوص، در مقاله حاضر با تركيبي از استراتژي بازاريابي و محيط زيست به تحليل بهره‌مندي از تبليغات شوك در راستاي توجه همه‌جانبه به منافع محيط زيستي پرداخته‌ايم. تبليغات شوك يك استراتژي جذاب و فراگير مي‌باشد كه به طور ويژه احساسات و منطق مخاطبان را درگير واقعيت‌هاي نگران‌كننده زيستگاه‌هاي حيات وحش كرده و در نهايت، مي‌تواند بهبود وضعيت آن‌ها را با كمك جلب توجه عمومي به دنبال داشته باشد. در تحقيق حاضر، از طريق يك مطالعه مروري درباره وضعيت حيات وحش كشور، به لزوم اجراي تبليغات شوك براي حل نگراني‌ها و تهديدات مخرب اكوسيستم‌هاي طبيعي داخل كشور پرداخته‌ايم.