بررسي تأثير مسئوليت‌پذيري اجتماعي شركتي بر عملكرد نوآورانه با در نظر گرفتن نقش ميانجي اثربخشي بازاريابي (مورد مطالعه: صنايع فولاد خوزستان)

هدف از انجام اين پژوهش بررسي تأثير مسئوليت‌پذيري اجتماعي شركتي بر عملكرد نوآورانه با در نظر گرفتن نقش ميانجي اثربخشي بازاريابي در صنايع فولاد خوزستان بود. اين تحقيق، از لحاظ هدف كاربردي، از لحاظ رويكرد توصيفي- پيمايشي و از نظر نوع مطالعات علّي مي‌باشد. جامعه آماري اين تحقيق، همه كاركنان صنايع فولاد خوزستان بودند. در اين تحقيق بر اساس روش نمونه‌گيري تصادفي ساده، 306 نمونه آماري در تحقيق مشاركت داده شدند. ابزار اصلي جمع‌آوري داده‌ها در اين تحقيق، پرسشنامه‌اي استاندارد با 26 گويه بود. در اين پرسشنامه، پاسخ‌ها بر اساس طيف پنج درجه‌اي ليكرت (از كاملاً مخالفم تا كاملاً موافقم) طراحي شدند. روايي پرسشنامه به روش روايي صوري و تحليل عاملي تأييدي، و پايايي آن نيز از طريق محاسبه ضريب آلفاي كرونباخ مورد بررسي و تأييد قرار گرفت. بعد از توزيع و جمع‌آوري پرسشنامه‌ها و استخراج داده‌ها، انجام تجزيه و تحليل‌هاي توصيفي و استنباطي از طريق نرم‌افزارهاي SPSS و LISREL در دستور كار قرار گرفت. در اين فرايند، آناليزهايي همچون محاسبه ضريب آلفاي كرونباخ، آمار توصيفي در خصوص متغيرهاي تحقيق، آزمون كي.ام.او، آزمون كولموگراف-اسميرنوف، تحليل عاملي تأييدي و تحليل مسير به انجام رسيد. سرانجام نتايج تحقيق نشان داد كه در جامعه مورد مطالعه، مسئوليت‌پذيري اجتماعي شركتي بر عملكرد نوآورانه تأثير مثبت و معنادار داشته و در اين اثرگذاري، متغير اثربخشي بازاريابي نقش ميانجي را ايفا مي‌كند.