بررسي اثر شكل‌گيري برند گردشگري در توسعه كارآفريني موردمطالعه: منطقه هورامان(اورامانات)

Investigating the effect of brand formation on entrepreneurship development Case study: Horaman region

گردشگري يكي از پرسودترين صنايع در تمام جهان محسوب مي‌شود. اين صنعت نقش مهمي در اشتغال زايي، كاهش بيكاري، افزايش سطح رفاه زندگي مردم و ... دارد. انتخاب يك برند گردشگري قوي تحول بزرگي در صنعت گردشگري و اقتصاد كشورهاست. تصوير ذهني مثبت ايجاد شده يك برند قدرتمند كشوري مي تواند مزيت رقابتي پايدار در بازار متلاطم امروزي ايجاد كند و سبب ارتقاء و توسعه كارآفريني در اين حوزه شود.با توجه به اينكه منظر فرهنگي منطقه هورامان ثبت جهاني شده، تقويت برند گردشگري اين منطقه يك الزام است. نوع اين پژوهش بر اساس ماهيت توصيفي و بر اساس روش تحقيق تحليلي مي باشد. نتايج حاصل نشان داد با تبليغات مؤثر، آموزش‌هاي كاربردي در خصوص برندينگ، مديريت صحيح برند شامل ساخت، ارتقا و نگهداري، و همچنين سياست‌هاي حمايتي دولت، با در نظر داشتن پتانسيل‌هاي بـالاي منطقـه هورامان از لحـاظ جـذب گردشگر به‌واسطه جاذبه‌هاي طبيعي، تاريخي – مذهبي و فرهنگي - اجتماعي – اقتصادي مي‌تواند سبب رونـق اين صنعت مهم و توسـعه كارآفريني در منطقه شود.