بررسي نقش بازاريابي ويروسي از طريق رسانه هاي اجتماعي در افزايش ارزش ويژه برند

Examining the role of viral marketing through social media in increasing brand equity

يكي از معروف ترين و شايد مهم ترين مفاهيم بازاريابي امروز، مفهوم ارزش ويژه برند است. با گسترش عرصه رقابتي و هجوم برندهاي جهاني به بازار داخلي، توجه به مفهوم تبيلغ و ترويج برند و ارتقاي ارزش ويژه آن براي شركت هاي داخلي به منظور به دست آوردن سهم بيشتري از بازار تأثيرگذار است. امّا در چنين سطحي از رقابت تبليغاتي، برندها به سختي مي توانند توجه مصرف كنندگان را به خود جلب كرده و آنها را متقاعد به خريد كنند. از سويي تبليغات در رسانه هاي جمعي، هزينه هاي مالي هنگفتي براي شركتها به بار مي آورد و اكثر شركتها توان مالي براي حضور مستمر در تبليغات اين رسانه ها را ندارند. بدبيني و بي علاقگي مصرف كنندگان نسبت به آگهيهاي تبليغاتي نيز بر مشكلات فوق، افزوده است. به همين دليل بازاريابان، در جستجوي استراتژيهاي جديدي براي جلب توجه و دستيابي به مشتريان هستند. در سالهاي اخير بازاريابي و تبليغات ويروسي به عنوان يكي از روشهاي كارا و اثربخش كه مي تواند سبب ايجاد آگاهي، علاقه، آزمايش و پذيرش برند شود، پديدار شد. اين روش كه در مقايسه با روشهاي پرهزينه و زمان بر بازاريابي سنتي يك روش ارزان قيمت و جديد است، مصرف كنندگان را به انتشار تبليغ از طريق رسانه ها و شبكه هاي اجتماعي، ايميل و ساير روش هاي اينترنتي تشويق مي كند تا از اين طريق منجر به محبوبيت برند و افزليش ارزش ويژه آن گردد.

One of the most famous and perhaps the most important marketing concepts today is the concept of special brand value. With the expansion of the competitive arena and the influx of global brands into the domestic market, it is effective to pay attention to the concept of advertising and promoting the brand and promoting its special value for domestic companies in order to gain a larger share of the market. But at such a level of advertising competition, brands can hardly attract the attention of consumers and convince them to buy. On the other hand, advertising in mass media brings huge financial costs for companies, and most companies do not have the financial ability to continuously appear in these media s advertisements. Consumers cynicism and apathy towards advertisements have also added to the above problems. For this reason, marketers are looking for new strategies to attract attention and reach customers. In recent years, viral marketing and advertising has emerged as one of the efficient and effective methods that can create awareness, interest, testing and acceptance of the brand. This method, which is a cheap and new method compared to the expensive and time-consuming methods of traditional marketing, encourages consumers to publish advertisements through media and social networks, email and other internet methods, in order to lead To the popularity of the brand and its special value