بررسي تاثير تبليغات بر نگرش به برند و تلاش هاي تبليغات در ايران

هدف از این تحقیق بررسی تاثیر تبلیغات بر نگرش به برند و تلاش های تبلیغات در ایران می باشد این تحقیق از نظر هدف،پژوهشی كاربردی ودر دسته تحقیق های علی قرار داد. جهت بررسی فرضیه های مطرح شده و تجزیه و تحلیل های آماری ازروش میدانی و از ابزار پرسشنامه به منظور گرد آوری داده ها استفاده شده است. جامعه آماری این تحقیق مخاطبان تبلیغات الكترونیك در استان مركزی می باشد كه جهت نمونه گیری از روش نمونه گیری متناسب استفاده شده است كه به دلیل پاسخگو نبودن تعدادی از پاسخگویان و ناقص بودن برخی از پرسشنامه ها نهایتا تعداد 237 پرسشنامه كامل شده است. برای آزمون فرضیه ها از روش معادلات ساختاری و از نرم افزار افزارلیزرل استفاده شده است. با توجه به تجزیه و تحلیل داده ها نتایج حاكی از آن بوده است كه تبلیغات الكترونیكی تاثیرمثبتی بر نگرش نسبت به تبلیغات و بر نگرش به برند دارد. و همچنین نگرش نسبت به تبلیغات تاثیر مثبتی بر نگرش به برند دارد.