بررسي نقش قابليت بازاريابي بر تصوير برند در راستاي بهبود عملكرد شركت هاي دانش بنيان مستقر در پارك علم و فناوري

Investigating the role of marketing capability on brand image in order to improve the performance of knowledge-based companies based in science and technology park

هدف تحقيق حاضر بررس نقش قابليت بازاريابي بر تصوير برند در راستاي بهبود عملكرد است. جامعه آماري تحقيق حاضر شامل 220 نفر از مديران شركت‌هاي دانش‌بنيان مستقر در شهر تهران است كه به صورت تصادفي ساده انتخاب شده اند. گردآوري داده‌‌ها با استفاده از پرسشنامه هاي استاندارد متغيرهاي انجام شده است. تجزيه و تحليل داده‌ها با استفاده از آزمون‌هاي ضرايب معناداري و ضرايب مسير در نرم افزار PLS انجام شده است. نتايج به دست آمده از تجزيه و تحليل داده ها نشان داد كه قابليت هاي بازاريابي بر تصوير برند و همچنين بهبود عملكرد نقش مثبت و معناداري دارند. نتايج همچنين نشان داد كه تصوير برند نيز تاثير مثبتي بر بهبود عملكرد شركت هاي دانش بنيان دارد. بر اساس نتايج به دست آمده پيشنهاد گرديد تا مديران شركت هاي دانش بنيان با توجه به اهميت ويژگي هاي مشتري مداري، برندسازي و بازاريابي، توجه بيشتري به اين مولفه ها در شركت خود داشته باشند.