بررسي تاثير محتواي تبليغات در شبكه‌هاي اجتماعي بر قصد خريد با نقش ميانجي‌گري تصوير لذت‌جويانه برند

Investigating the effect of advertising content in social networks on purchase intention with the mediating role of hedonic brand image

اثر ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت و شبكه‌هاي اجتماعي بر رﺷﺪ، توسعه و ﺑﻘﺎء شركت‌ها درﻣﺤﻴﻂ‌هاي رﻗﺎﺑﺘﻲ دﻧﻴﺎي ﻛﻨﻮﻧﻲ و مجازي ﻏﻴﺮﻗﺎﺑﻞ اﻧﻜﺎر مي‌باشد. ﺑﺎ اﻓﺰايش ﺷﺒﻜﻪ‌هاي اجتماعي و عضويت در اين فضا، ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت دراين شبكه‌ها ﺑﻪ ‌عنوان ﻣﻬﻤﺘﺮﻳﻦ و اﺛﺮﮔﺬارﺗﺮﻳﻦ ﻓﻌﺎﻟﻴﺖ‌هاي ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ ﺗﺒﺪﻳﻞ شده اﺳﺖ. با توجه به گرايش استفاده از محتواي تبليغات در شبكه‌هاي اجتماعي امروزه سازمان‌ها مي‌توانند ارتباطات خوبي در برقراري روابط بين مصرف‌كنندگان كه به شكل بالقوه يا بالفعل است داشت باشند. ﺷﺒﻜﻪﻫﺎي اﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﻣﺠﺎزي از ﻣﻬﻤﺘﺮﻳﻦ اﺑﺰارﻫﺎي ارﺗﺒﺎﻃﻲ و ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ در ﺳﻄﺢ ﺟﺎﻣﻌﻪ و ﺟﻬﺎن ﺑﻪ ﺷﻤﺎر ﻣﻲآﻳﻨﺪ، ﻛﻪ روﻧﺪ رو به روشد در ﺟﺬب ﻣﺨﺎﻃبان دارند. شبكهﻫﺎي اﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﻣﻨﺒﻌﻲ بيشتر از ﻣﺸﺘﺮﻳﺎن ﺑﺎﻟﻘﻮه اراﺋﻪ ﻣﻲدﻫﺪ ﻛﻪ ﺷﻨﺎﺳﺎﻳﻲ ﻋﻮاﻣﻞ ﻣﻮﺛﺮ ﺑﺮ ﭘﺬﻳﺮش ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت در اﻳﻦ شبكهﻫﺎ را ﺣﺎﺋﺰ اﻫﻤﻴﺖ ﻣﻲﺳﺎزد. برند و تصوير برند كه جنبه احساسي و سرگرمي براي مصرف‌كنندگان ارايه مي‌دهد در سازمان از اهميت بالاي برخوردار است و يكي از با ارزش‌ترين سرمايه‌هاي شركت به‌ حساب مي‌آيد. يكي از نكات مهم در بحث قصد خريد مصرف‌كنندگان تصوير لذتجويانه برند از خدمات و محصولات است. دستيابي به چنين مزيت رقابتي پايدار از اساسي ترين برنامه‌هاي كلان است كه لازم است سازمان‌ها به آن اهتمام داشته باشند. تصوير لذت‌جويانه برند بر ذهن مشتري داراي بيشترين اثربخشي بر قصد خريد دارد و با توجه به مدل مفهومي رسم شده و روابط بين متغيرها و اثرات معنادار متغيرها، اين مطالعه به بررسي تاثير محتواي تبليغات در شبكه‌هاي اجتماعي بر قصد خريد و با ميانجي‌گري تصوير لذت‌جويانه برند پرداخته مي‌پردازد.