بررسي توسعه و مصرف پايدار با نقش بازاريابي سبز در ايجاد ارزش مبتني بر مشتري سبز در بازار نوپا

Investigating sustainable development and consumption with the role of green marketing in creating green customer-based value in the emerging market

اين مطالعه به بررسي توسعه و مصرف پايدار با نقش بازاريابي سبز در ايجاد ارزش مبتني بر مشتري سبز در بازار نوپا مي پردازد. روش تحقيق حاضر از نوع توصيفي است و نحوه گرد آوري داده ها از نوع پيمايشي است. جامعه آماري پژوهش شامل مديران و كارشناسان كسب و كارهاي نوپايي است كه موسس شركت و يا كارآفرين هستند. روش نمونه گيري تصادفي ساده و حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان 80 نفر برآورد شده است. جهت سنجش و گــرد آوري داد‌‌ه‌‌ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. نتايج تحقيق نشان مي دهد كيفيت ادراك شده سبز، وفاداري برند سبز و تداعي گرهاي سبز بر ارزش مبتني بر مشتري سبز در بازارهاي نوپا به طور مستقيم تاثير گذار است و موقعيت نام تجاري سبز بر ارزش مبتني بر مشتري سبز در بازارهاي نوپا به طور مستقيم موثر نمي باشد.