بررسي مفهومي بازاريابي كارآفرينانه و پايداري كسب و كار در شركت‌ هاي كوچك و متوسط

Conceptual review of entrepreneurial marketing and business sustainability in small and medium-sized companies

هدف اين مقاله مروري بر مقالات فعلي در مورد بازاريابي كارآفرينانه و پايداري كسب ‌و كار مي باشد، در عين حال ديدگاه ‌هاي دانشمندان مختلف در مورد روابط بين اين ساختارها را توضيح مي ‌دهد. تجزيه و تحليل جامع مقالات قبلي به منظور كسب بينش بهتر و دانش عميق در مورد روند مطالعات گذشته مربوط به بازاريابي كارآفرينانه و پايداري كسب و كار شركت هاي كوچك و متوسط (SME) انجام شد. اغلب در مقالات فرض مي شود كه بازاريابي كارآفرينانه يك استراتژي كليدي براي هدايت و تعيين پايداري كسب و كار شركت هاي كوچك و متوسط است. بنابراين، برخي از گزاره‌ ها با اشاره به مقالات مورد بررسي، به عنوان مبنايي براي تحقيقات تجربي آينده و بررسي تأثيرات ابعاد بازاريابي كارآفرينانه بر پايايي كسب ‌و كار شركت هاي كوچك و متوسط پيشنهاد شدند. اين مطالعه با اشاره به زمينه شركت هاي كوچك و متوسط، كمك زيادي به دانش فعلي در مورد پيوندهاي بين ابعاد بازاريابي كارآفرينانه، يعني ايجاد ارزش، پيش ‌كنشگري، شدت ارتباط با مشتري، اهرم منابع و نوآوري) و پايايي كسب ‌و كار ارائه مي ‌كند. همچنين اين مقاله به شكاف ‌هاي موجود در مقالات بازاريابي كارآفرينانه و پايايي كسب ‌و كار مي ‌پردازد و مسيرهايي را براي مطالعات تجربي آينده ارائه مي ‌كند.