بررسي تأثير تصوير كشور خاستگاه بر ارزش ويژه ي برند

Investigating the influence of the image of the country of origin on the special value of the brand

مطالعه حاضر با هدف بررسي تاثير تصوير كشور مبدا (شامل كشور برند و سازنده) بر ارزش ويژه برند مي باشد بنابراين براي تحقق اين امر، چارچوب مفهومي آن طراحي و روابط بين ساختارهاي تصوير كشور برند و سازنده با ابعاد ارزش ويژه برند ترسيم شد. مطالعه حاضر بصورت مرور نظامند با روش فراتركيب و با جستجوي وسيع پايگاه هاي اينترنتيSID, Taylor Francis online, Springer, Elsevier, Emerald insight Wiley online library ،Google scholar دراين زمينه مورد تجزيه و تحليل قرارگرفت. برند براي سازمانها، عامل مهم رشد، موفقيت و ماندگاري يا نابودي در محيط رقابتي است و تصويركشور مبدا تاثير مثبت بر ارزش ويژه برند دارد. بنابراين بعنوان موضوعي راهبردي، مؤثر و فراگير همه سازمانها در هركشوري مي باشد و هرگونه عامل افت برند باعث ايجاد نگرانيهاي حياتي در سازمان خواهد شد. با توجه به نتايج حاصل از مطالعه و تصوير هركشور و تاثير آن بر برند سازمان، راهــكارهــايــي عملي جهت مقابله بـا تاثيرات منفــي كشور خاستگاه برند بر ارزش ويژه ي برند معرفي مي گردد.