تأثير قابليت‌هاي بازاريابي بر عملكرد مخاطره‌آميز صادراتي با نقش ميانجي استراتژي رقابتي و ارتباطات بازاريابي

The effect of marketing capabilities on export risk performance with the mediating role of competitive strategy and marketing communications

رشد جهاني بازارها، تمايل شركت ها به حضور در بازارهاي جهاني را افزايش داده است و اغلب آن ها بر صادرات به بازارهاي خارجي متمايل شده اند. اين موضوع باعث شده است تا شركت ها دريابند كه صرف‌نظر از كشور، اندازه يا نوع صنعت، مشاركت كردن در بازارهاي جهاني يك انتخاب نيست، بلكه يك ضرورت است. هدف پژوهش حاضر بررسي تأثير قابليت‌هاي بازاريابي بر عملكرد مخاطره‌آميز صادراتي با نقش ميانجي استراتژي رقابتي و ارتباطات بازاريابي مي‌باشد. اين پژوهش از نظر هدف از نوع تحقيقات كاربردي است. جامعه آماري پژوهش شركت‏هاي صادراتي كوچك و متوسط استان تهران در نظر گرفته‌شده است. پژوهش بر اساس يك فرضيه اصلي و 8 فرضيه فرعي شكل گرفته است كه در نهايت فرضيه اصلي و پنج فرضيه فرعي تائيد و سه فرضيه فرعي رد شد.