تأثير جهت‌گيري استراتژيك بر عملكرد شركت با ميانجي‌گري نوآوري مدل كسب و كار و نقش تعديلگر پويايي محيطي

The effect of strategic orientation on firm performance through the mediation of business model innovation and the moderating role of environmental dynamics

امروزه رويكرد و تصميمات استراتژيك، شركت ها را در كسب نتايج مطلوب در حوزه كسب وكار خود ياري مي‌كند. در واقع اين جهت‌گيري ها موجب نوآوري در كسب ‌وكار و عملكرد بهتر بنگاه ها و شركت ها مي‌شود. اين پژوهش با هدف بررسي تأثير جهت‌گيري استراتژيك بر عملكرد شركت با ميانجي‌گري نوآوري مدل كسب و كار و نقش تعديلگر پويايي محيطي درگروه سرمايه‌گذاري عمران و ساختمان معين كوثر انجام شده است. جامعه آماري تحقيق حاضر شامل 134 نفر از كاركنان گروه مذكور بوده كه همين تعداد به عنوان نمونه پژوهش منظور و پرسشنامه ميان آنها توزيع شده است. در نهايت تعداد 98 پرسشنامه عودت گرديد كه به‌ عنوان نمونه نهايي پژوهش در نظر گرفته شد. پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي و از منظر ماهيت و روش گردآوري داده‌ها، توصيفي- پيمايشي است. براي سنجش متغيرهايِ تحقيق شامل جهت گيري استراتژيك، نوآوري مدل كسب و كار، عملكرد شركت و محيط پويا از پرسشنامه استانداردِ مأخوذه از مقاله هان و همكاران(2022) و براي آزمون نرمال بودن داده‌ها، از آزمون كولموگروف- اسميرنف استفاده شد. با توجه به غيرنرمال بودن توزيع داده‌ها، براي آزمون فرضيه‌هاي تحقيق از نرم‌افزارPLS و روش معادلات ساختاري استفاده گرديد. نتايج تحقيق نشان داد كه جهت‌گيري استراتژيك بر عملكرد شركت با ميانجي‌گري نوآوري مدل كسب و كار و نقش تعديلگر پويايي محيطي تأثير مثبت دارد. نتايج آزمون فرضيه‌هاي فرعي پژوهش نيز نشان داد كه گرايش كارآفريني و بازارگرايي بر عملكرد شركت تأثير مثبت دارد. گرايش كارآفريني بر نوآوري مدل كسب و كار تأثير مثبت دارد. نوآوري مدل كسب و كار بر عملكرد شركت تأثير مثبت دارد. گرايش كارآفريني با ميانجي‌گري نوآوري مدل كسب و كار بر عملكرد شركت تأثير مثبت دارد. بازارگرايي با ميانجي‌گري نوآوري مدل كسب و كار بر عملكرد شركت تأثير مثبت دارد. نقش تعديلگر پويايي محيطي در رابطه بين نوآوري مدل كسب و كار و عملكرد شركت تأثير مثبت دارد.