عوامل موثر بر خريد آني در تجارت سيار

Factors affecting instant shopping in mobile commerce

شواهد رو به رشد نشان مي دهد كه تجارت سيار رفتار خريد آني مصرف كنندگان را افزايش مي دهد و خريد از طريق تلفن همراه به يك روش محبوب تبديل شده است. اين مطالعه به بررسي عوامل موثر بر خريد آني مي پردازد و تئوري انگيزه، مرور لذت‌گرا و مرور سودمند را به عنوان دو محرك كليدي در خريد فوري در تجارت تلفن همراه مي‌بيند. دو يافته اصلي ظاهر مي شود: اول، سه عامل موقعيت (قابليت حمل، جذابيت بصري و تأثير بين فردي) به طور متفاوتي بر مرور لذت‌گرا و مرور سودمند تأثير مي‌گذارند. دوم، مرور لذت‌گرا به‌طور مستقيم و مثبت بر تمايل مصرف‌كنندگان براي خريد تكانشي تأثير مي‌گذارد، در حالي كه مرور سودمند به‌طور غيرمستقيم بر تمايل مصرف‌كنندگان براي خريد آني از طريق مرور لذت‌گرا تأثير مي‌گذارد.