نقش خلاقيت برند برتر بر ارتقا نوآوري اجتماعي شركت ها

هدف اين پژوهش، بررسي نقش خلاقيت برند برتر در ارتقاي نوآوري اجتماعي شركت ها مي باشد. پژوهش حاضر، به لحاظ هدف، كاربردي و از نظر روش، توصيفي- همبستگي است. در اين پژوهش جامعه آماري مورد بررسي تمام مديران، سرپرستان و روساي واحدهاي شركت بيمه ايران به تعداد 70 نفر مي باشد. جهت تعيين تعداد نمونه از جدول مورگان استفاده شده است كه تعداد نمونه مورد نظر 60نفر مي باشند كه به صورت تصادفي ساده انتخاب گرديده است. ابزار گردآوري اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته است كه روايي آن توسط اساتيد مورد تاييد قرار گرفته است. آلفاي كرونباخ بدست آمده نشان مي دهد كه پرسشنامه موردنظر داراي پايايي قابل قبول است. جهت تجزيه و تحليل داده هاي بدست آمده از آمار توصيفي و آمار استنباطي استفاده شده است. نتايج تحقيق نشان مي دهد كيفيت ادراك شده، وفاداري برند و تداعي گرها از خلاقيت برند برتر بر ارتقاي نوآوري اجتماعي شركت ها به طور مستقيم تاثير گذار است و آگاهي از برند بر ارتقاي نوآوري اجتماعي شركت ها به طور مستقيم موثر نمي باشد.