بررسي تاثير ابعاد ارزشي محصولات ارگانيك بر قصد خريد با توجه به نقش ميانجي نگرش مشتريان به خريد محصولات سبز

امروزه بسياري از فروشگاه‌هاي محصولات كشاورزي، همچون شركت بيونشان نتوانسته‌اند به طور كامل عوامل مؤثر بر قصد خريد محصولات ارگانيك را درك كنند، كه يكي از دلايل آن فقدان بازاريابي مناسب توسط اين شركت‌ها است. در تحقيق حاضر به بررسي تاثير ابعاد ارزشي محصولات ارگانيك بر قصد خريد با توجه به نقش ميانجي نگرش مشتريان به خريد محصولات سبز در شركت بيونشان پرداخته شد. تحقيق از نظر هدف، كاربردي و از منظر روش، توصيفي مي باشد. جامعه آماري پژوهش كليه مشتريان شركت بيونشان در فروشگاه هايپر استار بودند؛ كه ۳۷۰ نفر به عنوان نمونه و به روش نمونه‌گيري در دسترس و براساس فرمول كوكران انتخاب شدند. با استفاده از آزمون كلومروف اسميرينوف، تحليل عاملي و معادلات ساختاري و نرم افزار Smart Pls به بررسي تاثير بين فرضيه ها پرداخته شد. نتايج تحقيقات نشان مي دهد كه ميانگين تمامي متغيرها بزرگتر از حد وسط طيف ليكرت است. مقدار آماره t از مقدار بحراني 96/1 بزرگتر است. به استناد هريك از اين يافته‌هاي آماري با اطمينان 95% ميتوان گفت: تمامي فرضيه ها به اثبات رسيد و در پايان پيشنهاداتي ارائه شد.