تاثير گرايش كارآفرينانه بر عملكرد محصول جديد با ميانجي گري قابليت هاي بازاريابي

The Impact of Entrepreneurial Orientation on New Product Performance Mediated by Marketing Capabilities

در اين تحقيق به تاثير گرايش كارآفرينانه بر عملكرد محصول جديد با ميانجي گري قابليت هاي بازاريابي پرداخته شد. هدف تحقيق اين بود كه با بررسي ادبيات تحقيق مشخص نمايد كه گرايش كارآفرينانه بر عملكرد محصول جديد چه تاثيري دارد و قابليت هاي بازاريابي در اين رابطه چه نقشي ايفا مي نمايد. نتايج حاصل از بررسي ادبيات نشان داد كه موفقيت عملكرد محصول جديد به شدت تحت تاثير گرايش كارآفرينانه شركت قرار دارد. يعني هرچقدر كه گرايش كارآفرينانه شركت بيشتر باشد، ميزان موفقيت عملكرد محصول جديد بيشتر مي شود. همچنين نتايج بررسي ها نشان داد كه قابليت هاي بازاريابي شركت نيز در رابطه بين گرايش كارآفرينانه و عملكرد محصول جديد نقش ميانجي ايفا مي كند.