بررسي تاثير بازاريابي ورزشي و سرمايه انساني بر بهبود عملكرد باشگاههاي ورزشي (مطالعه موردي: باشگاه هاي ورزشي استان كرمانشاه)

Investigating the effect of sports marketing and human capital on improving the performance of sports clubs (Case study: Kermanshah sports clubs)

هدف كلي پژوهش حاضر بررسي تاثير بازاريابي ورزشي و سرمايه انساني بر بهبود عملكرد باشگاه هاي ورزشي (مطالعه موردي: باشگاه هاي ورزشي استان كرمانشاه) بوده ه جامعه آماري اين تحقيق كليه كاركنان باشگاه هاي ورزشي كرمانشاه به تعداد 703 نفر مي باشند و با استفاده از فرمول كوكران 250 نفر نمونه آماري در نظر گرفته شده است. براي جمع آوري اطلاعات از نمونه آماري و به منظور آزمون فرضيه هاي تنظيم شده اين تحقيق از پرسشنامه استاندارد بازاريابي ورزشي كارلسون و همكاران با ۱۷ گويه و پرسشنامه استاندارد سرمايه انساني منشين و بونيتس، با ۱۸ گويه و پرسشنامه استاندارد عملكرد كارابولوت با ۲۳ گويه استفاده شده است. ضرايب آلفاي كرونباخ اين تحقيق براي پرسش نامه هاي فوق بالاتر از ۷/۰ بدست آمد. فرضيه هاي تحقيق با استفاده از نرم افزار SPSS و Amos مورد آزمون قرار گرفت. نتايج بدست آمده حاكي از آن است كه متغيير بازاريابي ورزشي و متغيير سرمايه انساني تاثير مثبت و مستقيمي بر مولفه هاي عملكرد (عملكرد مالي-عملكرد مشتري- عملكرد فرايندهاي داخلي- عملكرد رشد و يادگيري) دارند و در نتيجه جهت بهينه نمودن عملكرد باشگاه هاي ورزشي استان كرمانشاه پيشنهاداتي ارائه گرديد.