بررسي تاثير تبليغات اينترنتي و بازاريابي اينترنتي بر تحقيق و توسعه بازاريابي در شركت هاي شهرك صنعتي يزد

Investigating the impact of Internet advertising and Internet marketing on marketing research and development in Yazd Industrial Estate companies

هدف اين پژوهش بررسي تاثير تبليغات اينترنتي و بازاريابي اينترنتي بر تحقيق و توسعه بازاريابي در شركت هاي شهرك صنعتي يزد مي باشد. روش تحقيق حاضر ازنظر هدف، كاربردي هست كه برحسب روش تحقيق، توصيفي- پيمايشي است و با به كارگيري ابزار پرسشنامه داده هاي موردنياز جمع‌آوري‌شده است. در اين تحقيق جامعه آماري كاركنان شركت هاي كوچك و متوسط شهرستان يزد مي باشد. با توجه به اينكه تعداد كاركنان شركت هاي كوچك و متوسط شهرستان يزد مشخص نيست از فرمول كوكران با حجم جامعه نامحدود براي تعيين تعداد نمونه استفاده مي‌گردد. 384 پرسشنامه بين نمونه‌هاي در دسترس توزيع شد و تعداد 281 پرسشنامه قابل‌قبول جمع‌آوري گرديد. تجزيه‌وتحليل داده‌ها با استفاده از نرم‌افزار Smart pls3 انجام‌شده است. بررسي كلي نتايج آزمون فرضيات نشان داد كه تبليغات اينترنتي و بازاريابي اينترنتي بر تحقيق و توسعه بازاريابي داراي رابطه مستقيم و معناداري مي باشد، فلذا پيشنهاد مي گردد به تبليغات اينترنتي و بازاريابي اينترنتي جهت افزايش تحقيق و توسعه بازاريابي توجه بسزايي در شركت ها گردد.