تحليل عوامل تكنولوژي مؤثر بر اتخاذ تجارت الكترونيك در كسب وكارهاي گردشگري ايران

هدف از این مطالعه تحلیل عوامل تكنولوژی موثر بر اتخاذ تجارت الكترونیك در كسب و كارهای گردشگری ایران می باشد. امروزه در زمینه گردشگری بین المللی، تجارت الكترونیك به عنوان یك جزء ضروری، نقش مهمی در رقابت های ملی و بین المللی كشورها ایفا می كند و هر روز نقش این فن آوری با سرعت باور نكردنی ای گسترش می یابد. بنابراین، نتایج این مطالعه دركی از اتخاذ تجارت الكترونیك در كسب و كار گردشگری ایران را فراهم می كند. این پژوهش براساس بررسی ۳۰۰ كسب و كار گردشگری ایران انجام گرفته است. نتایج حاكی از آن است كه در بین مولفه های عوامل تكنولوژی موثر بر اتخاذ تجارت الكترونیك در كسب و كارهای گردشگری ایران، نفع درك شده رابطه معنی داری با اتخاذ تجارت الكترونیك دارد به این معنی كه هرچه درك از منافع اتخاذ تجارت الكترونیك بیشتر می شود احتمال اتخاذ تجارت الكترونیك در كسب و كار گردشگری افزایش می یابد اما سازگاری و هزینه رابطه معناداری با اتخاذ تجارت الكترونیك در كسب و كارهای گردشگری ایران ندارند به عبارت دیگر سازگاری و هزینه عوامل موثر بر اتخاذ تجارت الكترونیك در كسب و كارهای گردشگری ایران نیستند.