بررسي اثر بكارگيري بازاريابي اينترنتي بر عملكرد بازاريابي شركت هاي كوچك ومتوسط

هدف اصلی این تحقیق، مطالعه و بررسی استفاده و بكارگیري بازاریابی اینترنتی بر موفقیت بازاریابی شركت هاي فعال در شهرك صنعتی بابل- مازندران می باشد. شامل عوامل مهمی بوده كه به سه دسته عوامل موفقیت بازاریابی اینترنتی، فعالیت هاي بازاریابی و عملكرد بازاریابی تقسیم می شوند. عوامل موفقیت بازاریابی اینترنتی اشاره به بودجه ها و ابزار هاي بازاریابی اینترنتی و فعالیت بازاریابی اشاره به فعالیت هاي قبل از فروش و فعالیت هاي بعد از فروش و همچنین عملكرد بازاریابی اشاره به موفقیت شركت ها در این خصوص دارد. براي این كار از ابزار پرسشنامه اي براي گردآوري داده هاي لازم و همچنین از آزمون هاي متفاوتی براي آزمون مدل و فرضیات استفاده شده است. به طوري كه مدل بر اساس تكنیك تحلیل مسیر تفسیر و با ستفاده از رگرسیون چند گانه خطی، معادله متغییر ها به تصویر كشیده شده و فرضیه ها برسی گردیدند. خروجی هاي نرم افزار حاصل از این تحقیق نشان دهنده ي محوري بودن فعالیت هاي بازاریابی به همراه بودجه و ابزار بازاریابی اینترنتی در قابلیت بكارگیري بازاریابی اینترنتی در شركت می باشد.