Développement de l’Echelle de Motivation au Comportement d’Achat des Produits Ecologiques (EMCAPE)

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Cette recherche a pour objectif de déterminer ce qui motiverait le consommateur à acheter des produits écologiques. Une esquisse du Modèle préliminaire des déterminants de la motivation à la consommation des produits écologiques a été établie à travers une synthèse de la littérature. Deux études ont été effectuées pour générer de la substance à notre modèle. La première étude consistait à reprendre l’Échelle de Motivation du Comportement Ecologique (EMCE), (Pelletier et al, 1997) afin de tester dans quelle mesure elle peut servir d’outil pour apprécier le degré de motivation du consommateur à l’achat des produits écologiques. Les résultats de cette première étude nous ont permis de développer l’Échelle de Motivation au Comportement d’Achat des Produits Ecologiques (EMCAPE). La deuxième étude a pour but de vérifier la fiabilité des six sous-échelles de l’EMCAPE relative aux différentes formes de motivation identifiées par Deci et Ryan dans la théorie de l’autodétermination (1985). Les résultats appuient les propriétés psychométriques de l’EMCAPE. Cette dernière pourrait s’avérer fort utile pour les programmes de motivation, de sensibilisation et d’information selon le niveau d’autodétermination de l’individu.

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produits écologiques , motivation , échelle , autodétermination

Revue Marocaine De Recherche En Management Et Marketing

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