امكان سنجي پياده سازي بازاريابي الكترونيكي در بازار فرش دستباف استان فارس

The Feasibility of Implementing Electronic Marketing in The Fars Province Handmade Carpet Market

پژوهش حاضر با هدف امكان‌سنجي پياده‌سازي بازاريابي الكترونيكي در بازار فرش دستباف استان فارس صورت گرفته است. اين پژوهش از لحاظ هدف كاربردي و از لحاظ جمع‌آوري داده‌ها توصيفي-پيمايشي مي‌باشد. جامعه آماري متشكل از 61 نفر صادركننده و كارشناس فرش دستباف مي‌باشد كه از روش نمونه‌گيري قضاوتي براي نمونه‌گيري استفاده شد كه در نهايت 43 نفر بعنوان نمونه آماري انتخاب شدند. پايايي پرسشنامه با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ 94 درصد برآورد شد. ابزار و روش گردآوري اطلاعات در اين پژوهش منابع كتابخانه‌اي، مشاهده و پرسشنامه مي باشد. براي توصيف داده‌ها از جدول فراواني، براي تجزيه و تحليل داده ها از آزمون تي تك نمونه‌اي و تي مستقل استفاده شده است. نتايج حاكي از آن است كه از ديدگاه دست‌اندركاران فرش دستباف، امكان پياده‌سازي استفاده از اينترنت در فعاليت‌هاي مرتبط با مشتري، امكان پياده‌سازي استفاده از اينترنت در فعاليت‌هاي مرتبط با كانال‌ها و امكان پياده‌سازي استفاده از اينترنت در فعاليت‌هاي مرتبط با تحقيقات بازاريابي در بازار فرش دستباف استان فارس وجود ندارد و شرايط نامطلوب مي‌باشد. در نهايت با توجه به پژوهش انجام شده پيشنهاد مي شود كه به دست اندركاران فرش دستباف جهت پياده سازي بازاريايي الكترونيكي آموزش لازم داده شود و از مزايا و فرصت‌هاي بازاريابي الكترونيكي آگاه سازند.

The purpose of the present research the feasibility of implementing electronic marketing has been in the Fars province Handmade Carpet market. this research is terms of purpose Applications and terms of data collection, descriptive – survey, Statistical population consists of 61 exporter and experts, that judgment sampling method was used to sample, Which ultimately were selected the 43 exporting and experts as The sample. The reliability was estimated using Cronbach's alpha coefficient of 94%. Tools and methods of data collection in the research is library ‌ observation and questionnaire. To describe the data from the frequency table , for the data analysis was used one-sample t-test and independent t-test. results indicate that the views of those involved in the carpet, to the implementation use Internet in activities related of customers, to the implementation use Internet in activities related of channels, to the implementation use Internet in activities related of marketing research, there is no in the Fars province carpet market and conditions are unfavorable. Finally, according to this study, it is recommended that of those involved in the carpet be trained for the implementation of electronic marketing and inform the advantages and opportunities of e-marketing.