بررسي نقش تبليغات بر دشمن شناسي در بين اقشار مردم (موردپژوهي: شهر تهران)

هدف اصلي تحقيق حاضر بررسي تاثيرگذاري تبليغات بر دشمن شناسي در ميان شهروندان شهر تهران مي باشد. روش تحقيق حاضر از نظر هدف كاربردي، از نظر نوع روش توصيفي – همبستگي و مبتني بر معادلات ساختاري و از نظر گردآوري اطلاعات پيمايشي (ميداني) است. جامعه آماري تحقيق حاضر شهروندان شهر تهران مي باشند كه با استفاده از فرمول كوكران تعداد 384 نفر و بر اساس روش نمونه گيري خوشه اي براي نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوري اطلاعات پرسشنامه استاندارد مي باشد كه روايي آن توسط اساتيد خبره و پايايي آن با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ مورد تاييد قرار گرفتند. براي تجزيه و تحليل اطلاعات از معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزار ليزرل استفاده شده است. نتايج نشان دادن كه تبليغات محيطي، تبليغات رسانه اي و تبليغات ويروسي بر دشمن شناسي در بين شهروندان شهر تهران تاثير معناداري دارند. هم چنين تبليغات محيطي با ضريب تاثير (82/0) بيش ترين تاثير را بر دشمن شناسي دارد.