بررسي نقش آگهي‌هاي تلويزيون در مديريت تصادفات جاده‌اي

بيشتر حوادث جاده‌اي در ايران ناشي از رفتارهاي پرخطر، عدم آگاهي، فقر فرهنگي و عدم آموزش‌هاي لازم است. هدف اين تحقيق، بررسي تأثير پيام‌ها و آگهي‌هاي تبليغاتي تلوزيوني در تغيير رفتار رانندگان و كاهش تصادفات جاده‌اي است. اين پژوهش از نظر نحوه گردآوري داده‌ها، كتابخانه‌اي و از نظر هدف، كاربردي است و از نظر شيوه نگرش به مسئله، توصيفي-تحليلي به‌شمار مي‌رود. جامعه آماري، 2000 نفر از رانندگان مسافري جاده‌اي در شهر تبريز بوده و حجم نمونه براساس فرمول نمونه‌گيري كوكران، 322 نفر است. براي جمع‌آوري از روش ميداني و از طريق توزيع پرسش‌نامه‌ها بين رانندگان اقدام شده است. براي سنجش پايايي پرسش‌نامه از آزمون آلفاي كرونباخ و روايي صوري و خبرگان استفاده شده است. براي آزمون فرضيه‌ها از آزمون تك‌نمونه‌اي T استفاده شد و براي رتبه‌بندي عوامل از آزمون تحليل واريانس فريدمن استفاده شده است. نتايج نشان مي‌دهد آگهي‌هاي تلوزيوني بر كاهش تصادفات جاده‌اي موثر است. هم‌چنين براساس نتايج، آگهي‌هاي تلوزيوني به‌ترتيب در اصلاح رفتارهاي ناصحيح رانندگي، متقاعدكردن براي رانندگي ايمن و اقدام به رانندگي تدافعي تاثيرگذار است.