مطالعه رابطه اعتبار شخصيت هاي مشهور (سلبريتي) باارزش ويژه برند با نقش ميانجي گرانه اعتماد برند

سلبريتي‌هاي حامي برند مي‌توانند از طريق ايجاد پيوندهاي ثانوي برند با مشتريان، ارزش ويژه برند را بسازند. سلبريتي‌ها اعتماد به برند را نيز ارتقاء مي‌دهند. همچنين سلبريتي‌هاي حامي برند به واسطه اعتمادبخشي و اعتباربخشي به برند بر ارزش ويژه برند اثر مي‌گذارند. مطالعه حاضر با هدف بررسي رابطه سلبريتي‌ها با توسعه ارزش ويژه برند با توجه به نقش ميانجي‌گرانه اعتماد به برند در صنعت پوشاك انجام شده است. پژوهش حاضر از نوع توصيفي مي‌باشد. جامعه‌ي آماري اين پژوهش را كليه مشتريان برند چرم پاندورا در شهر تهران تشكيل مي‌دهند. ابزار جمع‌آوري داده‌ها پرسشنامه است. جهت تجزيه و تحليل داده‌ها نيز از مدل‌سازي معادلات ساختاري (SEM)، تحليل عاملي تأييدي (CFA) استفاده شد. يافته‌ها نشان داد اعتبار سلبريتي حامي برند با ابعاد تخصص، جذابيت و قابل اعتماد بودن رابطه معني‌داري با اعتماد برند و ارزش ويژه برند دارد. رابطه اعتماد برند با ارزش ويژه برند نيز معني‌دار بود. در نهايت رابطه اعتبار سلبريتي حامي برند با ابعاد ارزش ويژه برند شامل آگاهي برند، كيفيت درك‌شده، تداعي برند و وفاداري به برند نيز معني‌دار بود.