طراحي مدل مفهومي حمايت ورزشي در ايران

هدف اين تحقيق طراحي مدل مفهومي حمايت ورزشي در ايران بود. روش شناسي تحقيق از نوع نظريه داده بنياد رهيافت نظامند بود. ابزار گردآوري داده ها: بررسي و مطالعه ادبيات تحقيق و مصاحبه بود. روش تحليل داده ها؛ پرسش و مقايسه مستمر در مراحل كدگذاري باز، كدگذاري محوري و كدگذاري گزينشي بود. چون در روش تحقيق نظريه داده بنياد؛ تعميم يافته ها مدنظر نمي باشد بنابراين نمونه گيري صورت نمي پذيرد و منابع مورد بررسي و مشاركت كنندگان به صورت نظري انتخاب مي شوند تا اشباع نظري حاصل گردد. بعد از بررسي و مطالعه ادبيات تحقيق و انجام 16 مصاحبه با اساتيد بازاريابي ورزشي؛ اشباع نظري حاصل شد. يافته ها نشان داد 11 مقوله اصلي به عنوان شرايط حمايت ورزشي در ايران وجود دارد كه عبارتند از: حمايت، رسانه ها، افكار عمومي، نهادهاي حاكميتي، هواداران، شرايط اقتصادي، ماهيت حامي، ماهيت نهاد ورزشي، فعاليت ورزشي، بازاريابي كمين، و واسطه ها. حامي و فعاليت ورزشي به عنوان دو طرف اصلي در شكل گيري حمايت ورزشي شناسايي شدند و ساير مقولات از طريق تاثيرگذاري روي اين دو مقوله در شكل گيري اين پديده تاثير مي گذارند. بنابراين به منظور شكل گيري حمايت ورزشي مطلوب و پايدار؛ ابتدا بايد با عملكرد موفق و چشمگير در فعاليت ورزشي مربوطه، توجه هواداران و رسانه ها را جلب كرد. سپس بايد شركتها و سازمانهاي هدفي كه با توجه به شرايط اقتصادي و ماهيت آنها انتخاب شده اند را با استفاده از واسطه ها و نهادهاي حاكميتي؛ ترغيب، جذب و حفظ نمود.