عوامل مؤثر بر ادراك مصرف‌كننده از قابليت استفاده مجدد بسته‌بندي محصول(موردمطالعه: مصرف‌كنندگان شهر بوشهر)

امروزه مصرف­ كنندگان بيشتر نگران تغييرات محيطي شده و در اين راستا رفتار خريدشان را نيز تغيير داده­ اند. نگراني براي محيط­زيست باعث شده كه آنها در تصميم‌گيري‌ خريد خود به قابليت استفاده مجدد بسته‌بندي توجه كنند. هدف اين پژوهش، بررسي اثر عوامل مؤثر بر ادراك مصرف­ كنندگان از قابليت استفاده مجدد بسته ­بندي محصولات است. اين پژوهش ازنظر هدف كاربردي و از منظر گردآوري داده‌ها يك پژوهش توصيفيپيمايشي مي‌باشد. جامعه آماري پژوهش مصرف‌كنندگان شهر بوشهر است. ابزار گردآوري داده‌ها پرسشنامه مي‌باشد. داده­هاي پژوهش از طريق نمونه‌گيري در دسترس و متشكل از 385 نفر از مشتريان فروشگاه­هاي خرده‌فروشي بزرگ شهر بوشهر گردآوري شدند و سپس با استفاده از مدل‌سازي معادلات ساختاري براي آزمون مدل مفهومي و فرضيه­ هاي پژوهش مورد تجزيه‌وتحليل قرار گرفتند. يافته­ هاي پژوهش نشان مي ­دهد كه تناسب جنس، شكل و رنگ بسته‌بندي بر ادراك مصرف‌كننده از قابليت استفاده مجدد بسته‌بندي اثر مثبت و معناداري دارد. همچنين، يافته ديگر اين پژوهش حاكي از آن است كه نگرش محيط‌زيستي و حساسيت به قابل بازيافت بودن بسته‌بندي بر ادراك مصرف‌كننده از قابليت استفاده مجدد بسته‌بندي اثر مثبت و معناداري دارد. درمجموع پنج عامل نگرش محيط‌زيستي مصرف‌كننده، حساسيت مصرف‌كننده به قابل بازيافت بودن بسته‌بندي، تناسب جنس (مواد)، شكل و رنگ بسته‌بندي محصول روي‌هم‌رفته توانسته‌اند 681/0 از واريانس متغير ادراك مصرف‌كننده از قابليت استفاده مجدد بسته‌بندي محصول را تبيين كنند.