نام‌‌آوري كارفرما از منظر روانشناختي و مديريت در دانشگاه ها

هدف مقاله حاضر بررسي تأثيرهويت و تصويركارفرما در نام‌آورشدن كارفرما دردانشگاه باتوجه به نقش تعديل‌گري اعتماد مي‌باشد. جامعه آماري پژوهش حاضر را دانشجويان شاغل به تحصيل مقطع دكتري دانشگاه آزاد اسلامي قزوين در سال تحصيلي 1396-1395 تشكيل مي‌دهند كه به روش نمونه‌گيري تصادفي طبقه‌اي، 202 نفر از آن‌ها انتخاب شدند. پژوهش حاضر از نظر هدف، كاربردي و از نظر شيوه گردآوري داده‌ها، توصيفي همبستگي مي‌باشد.جهت جمع‌آوري داده‌ها، از ابزار پرسشنامه استفاده شد، همچنين با بهره‌‌گيري از روش PLS، روايي همگرا، واگرا و با محاسبه دو معيار، آلفاي كرونباخ و پايايي تركيبي، پايايي پرسشنامه تأييدگرديد. در اين پژوهش، داده‌ها با استفاده ازرويكرد معادلات ساختاري بر پايه روش حداقل مربعات جزئي (PLS) و توسط نرم‌افزار SmartPLS و SPSS موردتجزيه‌وتحليل قرار گرفت. نتايج پژوهش نشان مي‌دهد هويت‌ كارفرما تأثيرمثبت و معني‌داري بر تصوير كارفرما و نام‌آورشدن كارفرما در دانشگاه دارد. اثرمثبت و معني‌دار تصوير كارفرما بر نام‌آورشدن كارفرما در دانشگاه تأييد شد كه مي‌تواند به‌عنوان يك پيش‌بيني‌كننده خوب و قوي عمل نمايد. همچنين، متغير اعتماد مخاطب علاوه‌برنقش تعديل‌گر، اثر مستقيم و معني‌داري بر نام‌آور شدن كارفرما در دانشگاه دارد.