بررسي و اولويت‌بندي عوامل مؤثر بر بليت‌فروشي ليگ برتر فوتبال ايران

هدف: هدف مطالعه حاضر، بررسي و اولويت‌بندي عوامل مؤثر بر بليت فروشي ليگ برتر فوتبال ايران از ديدگاه تماشاگران بود. روش‌شناسي: روش تحقيق توصيفي و از نوع همبستگي است. جامعه آماري پژوهش، كليه تماشاگران بالاي 18 سال در ليگ برتر فوتبال كشور در فصل 95 ـ 94، بودند كه حجم نمونه بر اساس روش تحليل عاملي دو تا ده برابر تعداد گويه‌ها انتخاب شد. ابزار جمع‌آوري اطلاعات، پرسش‌نامه محقق‌ساخته‌اي بود كه روايي صوري و محتوايي آن را گروهي از اساتيد صاحب‌نظر دانشگاهي تأييد كردند. براي محاسبه پايايي ابزار از روش آلفاي كرونباخ و براي اولويت‌بندي عوامل مؤثر، از آزمون فريدمن استفاده شد. يافته‌ها: بر اين اساس، از نظر تماشاگران، به ترتيب عوامل تسهيلات، جذابيت مسابقه، اقتصادي، مديريتي، بازاريابي، برنامه‌ريزي، فناوري و فرهنگي ـ اجتماعي، در اولويت اول تا هشتم قرار گرفتند. نتيجه‌گيري: با مشخص شدن اولويت‌هاي مؤثر بليت فروشي از ديدگاه تماشاگران، مديران ورزشي مي‌توانند با رسيدگي و توجه بيشتر به اهم آنها، بهبود فروش بليت و افزايش درآمد باشگاه‌ها را تسريع بخشند.